Ngày Quốc Khánh Mỹ rơi vào dịp 4 Tháng Bảy hằng năm.

Làm thế nào để bán cho 214 triệu người Mỹ sắp sửa ăn mừng dịp này?

Ngày 4 Tháng Bảy là dịp để các gia đình quây quần sum họp, nấu nướng ăn uống, rồi ngắm pháo hoa cùng nhau, và cùng thể hiện sự hãnh diện cũng như tình yêu tổ quốc bằng việc mặc màu đỏ, trắng và xanh.
Vào năm 2016, 88% người Mỹ ăn mừng ngày Quốc Khánh và 24.5% mua các sản phẩm thể hiện lòng yêu nước (tham khảo thêm tại đây).

Nguồn dữ liệu từ NRF.com trên các mặt hàng Quốc Khánh (khảo sát 1/6/16)

 

Như thống kê trên biểu đồ, các quí ông có phần nhỉnh hơn khi mua sắm các mặt hàng thể hiện lòng tự hào đất nước (10% khác biệt). Thêm nữa, độ tuổi 18-44 đóng vai trò lớn trong doanh số của mặt hàng hoá này.

Điều này có nghĩa là gì? Nhóm người mua hàng cho ngày Quốc Khánh Bốn Tháng Bảy chủ yếu là đàn ông (men), độ tuổi 18-44 (aged 18-44). Nhưng bạn cũng nên vừa chạy chiến dịch vừa quan sát hiệu quả và điều chỉnh target audience để tối ưu hoá tốt nhất.

Tạo các khuyến mãi mùa hè để tăng doanh số

Ngày 4 Tháng Bảy còn hơn là một ngày lễ bình thường- đây còn là dịp để mọi người ăn mừng tận hưởng mùa hè đã bắt đầu bằng những hoạt động ngoài trời vui nhộn. Bạn có thể lần theo mối gợi ý từ những thương hiệu bán lẻ lớn như Macy’s và Old Navy bằng việc tạo ra những khuyến mãi với theme là mùa hè (summer promotions) cho thương hiệu riêng của mình. Những chiến dịch ngày 4 Tháng Bảy nên tập trung vào những mặt hàng may mặc cho mùa ấm ví dụ như áo t-shirt và tank top (áo sát nách).

Lúc nào thích hợp để quảng bá sản phẩm

Như biểu đồ bên dưới, khách hàng thường hay tìm kiếm “patriotic shirts” (áo thể hiện tình yêu nước) vào Tháng Sau (June), với tỷ lệ cao nhất vào khoảng 11 – 27 Tháng Sáu. Nếu được, chúng tôi gợi ý các bạn bắt đầu vào đầu tháng Sáu và tiếp tục tăng ad budget dần khi thấy doanh số tăng.

Data từ Google Trends về sự phổ biến về chủ đề áo yêu nước

 

PRO TIP: Hãy dặn khách hàng đặt hàng trễ nhất vào ngày 20 Tháng Sáu để bảo đảm đơn hàng sẽ đến đúng ngày Bốn Tháng Bảy.

Các ý tưởng thiết kế để lên chiến dịch về ngày Quốc Khánh

Sau đây là một số ý tưởng thiết kế sử dụng màu đỏ, trắng và xanh làm chủ đạo, sẽ giúp bạn tạo ra những chiến dịch Bốn Tháng Bảy thành công vang dội:

Classic Looks (thiết kế truyền thống)

Không có gì an toàn hơn là một thiết kế Quốc Khánh kiểu Mỹ truyền thống. Đừng quên kết hợp hình ảnh cờ Mỹ (US flag) vào thiết kế của bạn. theme Quốc Khánh có thể bao gồm: pháo hoa, tượng nữ thần độc lập (the Statue of Liberty), Tổng thống Mỹ (US Presidents), Tự do từ lúc sinh ra (Born Free), Tất cả mọi người Mỹ (All-American) ), hay những gì có màu đỏ, trắng và xanh.

TeeChip
TeeChip

Tự hào văn hoá (Cultural pride)

Mỹ (America) được biết đến như là nơi tụ cư chung của nhiều nền văn hoá, tôn giáo, niềm tin khác nhau ( tiếng anh hay gọi là melting pot- chiếc nồi nấu chảy ). Rất nhiều công dân Mỹ tự hào về lịch sử và nguồn gốc của họ, và bạn có thể quảng bá đến những niche như là “Proud Israeli American”(Tự hào là người Mỹ gốc Do Thái), hoặc “Vegan American” (người ăn chay gốc Mỹ :))

Cựu Binh (Veteran) /Quân Đội (Military)

Ngày Bốn Tháng Bảy là dịp lễ liên quan đến tự hào dân tộc lớn nhất năm của Mỹ. Ngày lễ này cho phép những cựu binh (veterans), quân nhân (military), và những gia đình quân nhân (military families) thể hiện lòng tự hào của họ. Các ý tưởng có thể sử dụng: “My grampa is an American Hero” (ông của tôi là người hùng nước Mỹ, My Grampa (cách nói yêu và chơi chữ của Grandpa), “Proud Military Mom” (Tự hào là người mẹ quân nhân ), “Home of the free, because of the brave” (Đất nước của tự do, vì những con người quả cảm thầm lặng), và “Proud to defend the USA” (Tự hào bảo vệ USA).

TeeChip

Mùa hè sôi động

Nhiều người Mỹ ăn mừng 4 tháng Bảy như là dịp nhộn nhịp nhất của mùa hè – là khoảng thời gian để đi dã ngoại với gia đình và bạn bè. Các chủ đề thiết kế chung bao gồm barbecue, bơi lội, nướng thịt, chèo thuyền và nhiều thứ khác nữa.

Một số gợi ý đoạn text cho các thiết kế 

  • Red, White, and Brew => Red, White, and Brew: Đỏ, Trắng và Bia rượu
  • Free to be cool => Free to be cool: Tự do để ngầu 
  • I turn grills on => I turn grills on: Tôi đã bật lò nướng lên 
  • Party in the USA => Party in the USA: Tiệc tùng ở Mỹ 

Các mẫu câu mời gọi cho ngày 4 Tháng Bảy

Các mẫu câu mời gọi chủ đề chung chung

  • Wear your pride on your sleeve this Fourth of July! Get a custom patriotic shirt, just for you!
  • ‘Murica! July 4th is just around the corner—buy now before it’s too late!
  • Represent the America you love. Shop now for a truly American look this Independence Day.
  • Show what it really means to be an American this Fourth of July. Buy now and save XX% on our Independence Day sale!

Proud American CTAs

  • Buy the shirt that says “I’m proud of my country”. Be bold, be American. (Mua chiếc áo nói  rằng ” tôi tự hào về đất nước của mình”. hãy thể hiện thật nổi bật, như cách người Mỹ làm)
  • Stand out of the crowd this Fourth of July. Proudly printed in the USA! (Nổi bật giữa đám đông ngày 4 tháng Bảy này. Tự hào in tại USA)
  • Show what it really means to be an American this Fourth of July. Buy now and save XX% on our Independence Day sale! ( Hãy chứng tỏ mình là người Mỹ thực thụ vào ngày 4 Tháng Bảy này. Mua ngay và tiết kiệm xx% cho dịp sale ngày Độc Lập)