Các sự kiện LGBT Pride ở US được tổ chức từ đây đến tháng Mười
Tháng Sau là tháng tự hào LGBT, mở đầu cho hàng loạt các chuỗi diễu hành và sự kiện ở các thành phố lớn tại Mỹ cho tới giữa tháng Mười. Điều này có nghĩa là các mặt hàng có cầu vồng sắc màu (rainbow-colored), hoặc các theme liên quan tới LGBT sẽ được bày bán rộng rãi. Những gia đình LGBT chi nhiều hơn 35% khi mua hàng online so với các gia đình bình thường có thu nhập tương tự khác, cộng đồng LGBT là một niche “ngon” đã được kiểm chứng qua sức mua hàng online (tham khảo thống kê từ Nielsen).
LGBT Pride là gì ?
LGBT (viết tắt của lesbian, gay, bisexual, trans- nghĩa là đồng tính luyến ái nữ, đồng tính luyến ái nam, lưỡng tính, và xuyên giới và chuyển đổi giới tính) đại diện cho một cộng đồng gồm đa dạng những cá nhân có thiên hướng không thích người khác giới hoặc nhu cầu và sở thích sinh lý không trùng với giới tính sinh học (tìm hiểu thêm tại Wikipedia). Từ “Pride” (Sự Tự Hào) đối với cộng đồng LGBT có nhiều ý nghĩa khác nhau. Thứ nhất, nó đại diện cho lập trường chống lại kì thị những cá nhân thuộc cộng đồng LGBT. Mặt khác, “Pride” còn là từ viết gọn cho “LGBT Pride parade/events” (Diễu hành/sự kiện thể hiện sự tự hào LGBT). Cuối cùng, “Pride” còn đơn giản là “proud” (cảm thấy tự hào) niềm tự hào bản thân – vì là người thuộc thế giới LGBT.
DỮ liệu từ Google Trends về interest có tên là LGBT shirts.
Như thống kê phía trên, interest về quần áo cho LGBT đã tăng dần trong những năm qua. Việc hợp thức hoá kết hôn đồng tính vào năm 2015 cũng như các tranh luận chính trị ủng hộ LGBT đã mở ra đường sáng cho cộng đồng này, đồng nghĩa với việc sức mua cũng tăng theo. Interest về “LGBT shirts” phụ thuộc vào các vùng khác nhau, với tỷ lệ lớn nhất là các góc Đông Bắc của Mỹ. Một số bang có số lượng lớn các cá nhân ” khác biệt” bao gồm North Carolina, Florida, Texas, và California.
Làm cách nào để tiếp cận người mua thuộc nhóm LGBT
Target your ads by location
Target một số thành phố hoặc tiểu bang nhất định là một cách hay để thu hẹp lại đối tượng người mua chuẩn để tối ưu Facebook ads. Hầu hết các sự kiện về Pride đều có thể tìm thấy tại gaypridecalendar.com, giúp cho việc chuẩn bị và nghiên cứu dễ dàng hơn.
Chia các chiến dịch LGBT theo nhiều niche khác nhau
Khi chơi trênTeeChip Pro, chỉ target theo từng niche thường đem lại kết quả là CR ở mức cao hơn. LGBT(QIA) đại diện cho lesbian, gay, bi, trans/transgender, queer, intersex, and asexual (đồng tính luyến ái nữ, đồng tính luyến ái nam, lưỡng tính, và xuyên giới và chuyển đổi giới tính, dị tính, vô tính). 7 niche chính này (và một số niche phụ khác) đều có những giá trị interest khác nhau.
PRO TIP: Khi quảng cáo và thiết kế chiến dịch liên quan đến cộng đồng LGBT, hãy chắc chắn rằng bạn không sử dụng các câu từ mang tính xúc phạm (xem các câu từ cần tránh)
Tránh nội dung Facebok ad đề cập quá quả quyết về vấn đề LGBT
Facebook được biết là có những policies rất nghiêm khắc. Một trong những luật nói rằng, “bạn không thể đề cập trực tiếp hoặc ám chỉ gián tiếp về giới tính hoặc niềm tin giới tính, hoặc các nhân dạng giới tính khác”. Để an toàn, ads của bạn không bao giờ nên viết theo kiểu: “Are you gay?” (bạn có bị đồng tính không?), hoặc “LGBT shirts for people like you.” (Áo LGBT cho người như bạn). Thay vào đó, bạn có thể nói là: “Apparel for Pride” (áo cho Pride) hoặc “Get LGBT shirts.” (Mua áo chủ đề LGBT).
Truyền tải ads đến đúng đối tượng
Như mọi khi, bạn muốn ads của mình được thấy bởi đúng đối tượng muốn mua sản phẩm. Facebook ads có thể hạn chế, không duyệt hoặc ngưng ads nếu có đủ số lượng người than phiền, vì vậy bạn muốn hạn chế không target những nhóm anti mạnh cộng đồng LGBT để không bị report hoặc hide ads. Để có thêm dữ liệu về cái nhìn của số đông về các chủ đề LGBT, tham khảo. Nghiên cứu của Trung Tâm Nghiên Cứu Pew về thái độ của cộng đồng trước hôn nhân đồng giới
Một số sự kiện LGBT lớn sắp diễn ra
- 12 Tháng Bảy – San Diego, CA Pride
- 10 Tháng Tám- Austin, TX Pride
- 28 Tháng Tám – New Orleans, LA “Southern Decadence”
- 11 Tháng Mười- Atlanta, GA Pride
- 12 Tháng Mười- Orlando, FL Pride
Ý tưởng thiết kế cho LGBT Pride
Chúng tôi đã tập hợp một số cảm hứng thiết kế cho cac chiến dịch LGBT của bạn.
Khu vực và thành phố
Như đã đề cập từ trước, các sự kiện Pride đang được diễn ra ở khắp Mỹ. Bạn có thể lên các áo theo từng khu vực/thành phố để giúp tăng sự yêu thích cho các chiến dịch của bạn.
Các đồng minh và gia đình của cộng đồng LGBT
Áo có theme Family là một trend nổi bật ở TeeChip Pro. Bạn có thể sáng tạo trong việc tạo ra thiết kế, sử dụng và scale lên tất cả các vai vế, ví dụ như :”sister, dads, grandson, và best friend”
Thiết kế theo ciche
Cộng đồng LGBT được tạo thành bởi nhiều group khác nhau, Hãy thiết kế cho từng group/niche để tăng tương tác tốt hơn.
Hài hước
Các sự kiện Pride rất vui và nhộn nhịp- thiết kế của bạn cũng nên có màu sắc và hơi hướng như thế! Có rất nhiều những mẫu truyện cười hoặc câu nói đùa trong cộng đồng LGBT trên mạng mà bạn có thể sử dụng, nhớ tránh các câu từ có thể mang tính chất xúc phạm LGBT.
Chính trị & các phát biểu
Khi khách hàng mua hàng trên TeeChip Pro, họ thường bị ấn tượng bởi các thông điệp của chiến dịch. Bạn hoàn toàn có thể làm điều tương tự với các thiết kế LGBT, sử dụng những phát biểu nổi bật và đầy tự hào. Ví dụ như: “Love wins” (tình yêu luôn chiến thắng), “Make America Gay” (biến thể câu slogan của Trump).
Các mẫu câu mời gọi mua hàng cho các chiến dịch ads về Pride
Regional (vùng miền)
- Show pride in [City/State]. Get the look now! – thể hiện tự hào vì [chọn và điền tên: Thành Phố/Bang]. Sắm ngay một bộ!
- [City/State] Pride is almost here! Buy now to show Pride! –[chọn và điền tên:Thành Phố/Bang] Pride đang sắp đến rồi! Mua ngay để thể hiện sự tự hào của bạn!
- Get prepared for [City/State] Pride with a brand new [shirt/hoodie/tote].- Hãy chuẩn bị cho sự kiện Pride tại [chọn và điền tên: Thành Phố/Bang] với một chiếc [chọn 1 trong 3: shirt/hoodie/tote] mới toanh.
- Shop the look to show some LGBT Pride in [City/State] – Mua ngay thiết kế ủng hộ niềm tự hào LGBT ở [chọn và điền tên: Thành Phố/Bang]
- Buy now to prove that [City/State] truly has Pride. – Mua ngay để thể hiện [chọn và điền tên: Thành Phố/Bang] thật sự có Pride.
Các mẫu câu chung chung
- Shop apparel and accessories for true LGBT pride. – Mua ngay áo và phụ kiện để thể hiện LGBT pride.
- Get the look! Celebrate diversity and equality with this LGBT shirt. – Sắm ngay mẫu này! Ăn mừng sự khác biệt và bình đẳng với chiến ác LGBT này.
- Buy now to celebrate Pride in all the colors of the rainbow. – Mua ngay và ăn mừng Pride với cầu vồng đầy màu sắc.
- Order now. No one should be afraid to show their true colors. – Order ngay. Không có ai nên ngại thể hiện con người thật của mình.
- Buy now and wear with Pride. – Mua ngay và mặc với Pride
